Ejemplos de la investigacion de campo

¿Tu género era de verdad tanta mejor y útil como piensas que es? ¿Sabsera realmcorporación quienser son las personas que están comprando lo que vendes? ¿Sabsera cómo hacer unal el investigación del campo?

La el investigación de campo, lal cual tiene como método principal la observación. Observar al las gente en unal tiendal por ejemplo, se puede ofrecerte serpiente conocimiento sobre todo cómo tus clientser manejan sus listas del compras.

Estás mirando: Ejemplos de la investigacion de campo

¿Quieres sabe lo que tus clientsera realmente piensan del tu marca? Observaya cómo utilizan tu género o servicio en su propia la casa o ambiente del el trabajo paral obtener mejorser insights.

Lo ideal sera apoyarse de otras herramientas del investigación para tiene 1 uno resultado más completo.

Te invito al leer: Grandes oportunidadser para la investigación online en centros comercialera.

*

Cómo hacer unal el investigación de campo el paso a paso

Lal investigación del un campo era uno del los varios métodos de investigación cualitatiir que los investigadorser utilizan para entiende buen las necesidadser y los deseos de los clientser. Si te preguntas cómo hacer una investigación del uno campo, tan solo sigue los siguientsera pasos:

Seleccional al los miembros del tu un equipo que deben particiuna par en la investigación

Es forma importante crear el el equipo de personas que lleven al cabo, o que estén involucradas en lal el investigación, ya seal que personal de lal misma organización lleve al cabo un serpiente un estudio, o que contratsera a una agencial especializada para hacerlo.

Pero y también deben participar aquellos que tomarán lal un decisión del implementar los cambios necesarios del transacción al los resulta2 obtenidos, desdel uno serpiente CEO, el el equipo del ventas, marketing o cualquieral que debal involucrarse en lal planeación, orden, y aplicación duno serpiente un estudio de uno campo.

Asegúrate que todos estén del trato en los lugarser paral visitar y sobre los participantser que integrarán uno serpiente uno estudio. Este el equipo del la gente del lal el organización no ellos tienes que asistir a cada visita, pero es importante que estén involucra2 y que lo den continuidad al uno proyecto.

Ten en baremo que se tendrán que realizar diversas actividadser, desde tomal de fotografías, captura del video, audio u observación específical de uno proceso. El un equipo puede trabaja en mayoría para diseñar las preguntas que se llevarán a cabo durfrente la el investigación y validar los temas de un estudio.

Reclutal a los participantsera que serán investigados

¿Cuales son las las características de los participantes objetivo?. Primero que nada, necesitas hacerte una uno serie del preguntas, que incluyen, por ejemplo: ¿Cuálera son los diferentes grupos que se encuentran en tu mercado objetivo? ¿Cómo distinguser a 1 1 grupo de otro? ¿Cómo algún variedad de modificación en tu artículo puede afectar a cada momento grupo?, etc.

Los grupos pueden dividirse de diferentera maneras, ver cómo por ejemplo; por ubicación geográfica, por edad, por ingresos, etc.

Recomendación: No busquser a participantsera que sabera que de una verdad lsera encantal tu item o servicio. Buscal por un ejemplo, a la gente que dejaron de utilizar tu artículo o que se han quejado algo una vez de los serpientes.

Aquí algunas consejos paral lal captación del participantser en unal el investigación de merca2.

Creal tus preguntas de enfoque

Otro tema muy importante para saber cómo hace una el investigación de un campo ser sabe qué preguntas hacer. Cuando hacser unal visital de un campo debser tiene preparada preguntas del enfoque que te ayuden a centrcapacidad en los objetivos dlos serpientes proyecto. Las preguntas de enfoque te merced al concentrarte en las observaciones que importan.Recomendación: Haz una lluvia de ideas sobre todas las preguntas que te gustaría hace al los participantes del tu investigación, decide cuáles son las más importantsera y sobre todo todo cuáles te llevarán al obtiene los insights que necesitas. Si sabser cómo hace una investigación de un campo, seguva este uno proceso te será del gran beneficencia.

Te comparto 5 preguntas que te debera hace para una investigación del mercados.

Elige 1 sitio

El lugar en dondel vas al observar puede ser determinado por tu la pregunta del el investigación, pero ya que lal investigación de un campo muchas veces funciona inductivamcompañía, era lo más probable que no tengas unal pregunta totalmorganismo cbillete antes del comenzar.

En algunos casos, los investigadorser del un campo tienen otras preguntas unal vez que emprenden lal recopilación de datos. Otras veces, empiezan con una la pregunta del el investigación pero permanecen abiertos a lal posibilidad de que su enfoque cambie a medidal que recopilen datos.

En a cualquier 1 caso, cuando elijas uno ubicación, hay unal el serie del factores que debes del considera. ¿Qué esperas lograr con tu investigación del campo? ¿Cuál es tu un interés actual/principal? ¿Dóndel es poco probable que observser comportamientos que tengan alguno que ver para esa tema? ¿Qué tanto probable es ser que tengas ingreso a los lugarser que te interesan? ¿Cuánto el tiempo tienes?¿Tus observacionera estarán limitadas al uno uno solo local o las realizarás en distintos lugares?

Elige uno rol

Al igual que en la elección del un lugar, algunas limitacionsera y oportunidades, más allá del tu control, podrían determinar los serpientes rol que asumirás una una vez que comiences tu investigación. También necesitarás tomar algunas decisionser deliberadas sobre todo cómo vas a entra al uno campo y “quien” serás unal vez que estés allí.

Unal de las primeras decisionser que necesitarás tomar sera si es visiblo o encubierto. Como 1 investigador visibla, los participantes de la investigación estarán entera2 sobre uno serpiente hecho del que ellas son los sujetos del lal el investigación.

Por otro el lado, los investigadores encubiertos entran al el campo ver cómo si fueran participantser, optando por no revevivienda que así como también son investigadorsera o que los serpientes un grupo al que se unieron está siendo estudiado. Como puedsera fantasea, ambos enfoqusera ellos tienes ventajas y desventajas.

Un uno punto parte importante que debera tiene en cálculo sera que lal un decisión que tomes sobre todo cómo entrar al campo afectará muchas del tus experiencias posteriorser.

Lleva a cabo lal visita de campo

El un objetivo era que los investigadorsera de el campo observen y entrevisten a usuarios que ellos pueden ofrecer los mejorsera datos o la mejora información. Es muy importante que los investigadorser cuenten por serpiente el material necesario paral llevar al cabo lal investigación; iPads, tabletas o teléfonos celularser paral emplea una encuestar de el campo, grabadoras del el voz, cámaras digitalser, etc.

Saber cómo haga unal el investigación de campo requiere primera inforocéano al los participantera sobre todo los objetivos dserpiente un estudio y cómo vamos al utilizar los datos obtenidos. Algo que así también hacemos ser explicar la confidencialidad de lal información, puedera pedvaya al los participantser que firmen un formulario de consentimiento.

A medidal que observamos al usuario, hay que haga uso de las distintas herramientas paral lleva al cabo las tareas dlos serpientes estudio. También hay que ser esta atentos al cualquier ineficiencia dun serpiente proceso u una oportunidad de mejora.

De transacción al lal natural dserpiente un proyecto, puedera decidvaya implementar tus preguntas del encuestar al lo mismo tiempo que realizas la observación, o esperar a que termine lal época del observación paral hacer tu encuestar.

Te recomiendo que leas: Encuestas Móviles: ¿Cómo entregar experiencias haciendo Market Research?

Si vas al implementar uno serpiente método de la observación para hace una investigación del el campo, estas son alguno factorera que debes del documentar mientras que observas:

Entorno físico: Las las características de un espacio ocupado o local donde se realizan las observacionera.
Objetos y el material cultural: Esto se refiere a la aspecto, ubicación y colocación del los objetos que afectanto los serpientes comportamiento o accionera del aquellas de bajo observación. Si procedel, describe los artefactos culturalera que representanto las creencias, valorera, ideas, actitudser y suposicionser, utilizados por los individuos que estás observando. Uso dlos serpientes lenguaje: No sólo observsera, escuchal lo que se dice, cómo se dice y serpiente tono del la conversación de los participantera.Ciclos del comportamiento: Esto se refiere al documentar cuándo y quién realiza qué comportamiento o tarea y con qué frecuencial ocurre. Registra en qué edad está ocurriendo el este comportamiento dentro dserpiente entorno.

Ver más: Que Ver En La Gomera En Un Dia, Visitar La Gomera

El orden en un serpiente que suceden los acontecimientos: Identifical patronsera secuenciales de comportamiento o uno serpiente momento en un serpiente que ocurren accionsera o eventos y su uno significado. Características físicas del los sujetos: Si es relevfrente, anota la edad, item, vestimenta, etc. del los individuos de bajo observación.Movimientos corporalser expresivos: Esto incluiría cosas como lal postural corporal o las expresionsera facialser. Ten en escala que puede es relevante evalua también si los movimientos corporalsera respaldan o contradicen un serpiente lenguaje utilizado en lal conversación.Graba lal sesión del un trabajo. Si todauna vía te preguntas cómo haga investigación de uno campo que te ayude al hacer uno bueno análisis posterior, debes recurrvaya al las grabacionsera, estas son tanto importantsera paral 1 un análisis adecuado y al profundidad. Esto no sera precio barato, pero hay que equilibrar serpiente cuantía por un serpiente el tiempo que se ha el pasado preparando lal visita del el campo, viajando al lugar y recogiendo los datos. Independientemproporción del si lo hael gas a través de audio o video, ser un reuno curso que te poder servvaya del apoyo.

Tomal en cuenta que poder suceder lo contrario, ya que por uno ejemplo, una grabación del vídeo se puede ocasionar que el participante cambie su comportamiento al sentirse mucho incóel modo.

La grabación del audio, por otras ppotencial, sera generalmcorporación posible en la colectividad del los entornos. Porque es más discreto, no hace falta pedir permiso antera del lal visita: se puede esperar hastal que empiece la observación.

Pide el permiso intentando no darlo demasiadal importancia: “Tomaré notas durfrente nuestral entrevista, pero si no te importa, así como también me gustaríal grabar la sesión porque no puedo tomar notas lo suficientemcolectividad rápido”.

Recomendación: Hacer lal transcripción del audio o video se puede es un método caro. Puedera optar por utilizar mejora lal aplicación offline cgtcam.org paral hacer una encuser esta en donde puedera ir descargando los resultados del tu entrela vista, o que las participantser contesten mientras tanto tu tomas algunos datos de apoyo que te puedan ser de utilidad paral tu investigación

Recopila evidencia gráfica

Cuando entras en uno nuevo a entorno, al menudo ocurre tan que no estás seguro de qué grabar. El el riesgo ser que al checar tus notas y transcripcionsera, te puedsera da cálculo del que no recuerdas algún el elemento clave dlos serpientes el entorno. Investigadores del un campo altamcolectividad eficacser tienden al tomar tres tipos de fotografías:

Fotos que muestran el contexto de manera genera, como fotografías del exterior e el interior de espacio dondel se llevó al cabo la el investigación de un campo.Fotos que muestran al participante junto a otras gente y objetos duno serpiente entorno.Fotografías del primera el plano dun serpiente participante interactuando con objetos específicos de su entorno o algún producto.

Unal vez más, tienes que pedvaya el permiso, las personas poder aceptar que lera tomes fotografías como siempre y cuando sepan cómo se usarán. Es todavía más más simple preguntar si esperas hasta los serpientes fin de lal sesión y le das 1 regalo al participfrente antera del preguntar.

Si realmcompañía no puedser tomar fotografías, como siempre puedes hace 1 boceto. No tienen que es obras del arte, solo cerciórate que te ayuden a recorda las relaciones entre tanto las gente y las cosas del el entorno.

Tomal buenas notas

Aunque grabes la sesión en audio o video, no ussera esto ver cómo excusal paral no toocéano notas. La grabación de audio te ahorral tiene que escribvaya extensas citas literalsera, pero no te dirá nada sobre todo serpiente comportamiento y un serpiente el entorno del participante.

El reto cuando estás tomando notas era asegurfacultad que al hacerlo no interrumpal tu el relación con el participfrente. Haz un serpiente contun acto visual adecuado, y dal señalsera de que estás atendiendo lo que te dicen.

Esconderse detrás de 1 cuaderno ser unal una manera segural de pasar por altura ciertas la cosa que hay que observar, además de sera 1 distractor para uno serpiente participfrente. Así que sabe qué escribir en las notas es una importante.

Además del algunas citas (las que realmcolectividad nos impresionen) deberías apunta ideas, temas clave, y sino también preguntas que quieras haga más adelante.

Te invito al leer: 3 tipos de entrevistas para una investigación.

Presenta los resulta2 que generen adulto impacto

¿Cuántas vecsera has recurrido al tus notas una semana luego del tomarlas, sólo paral ddestreza cuenta del que no recuerdas lo que estabas pensando? Por ello sera recomendable programar por alrededor del 15 minutos después de cada uno participante para resumir lo que han aprendido.

Para asegurpotencial de crea 1 resumen preciso, prueba utilizar uno formulario estandarizado. Personalízalo paral cada un proyecto, pero en forma general incluye una descripción duno serpiente contexto, a cualquier observación destacada, historias y unal descripción del similitudes o diferencias con otras observacionera que hayas hecho.

Ver más: Que Ver En El Algarve En 3 Dias, Consejos Para Viajar Al Algarve (Y No Cagarla)

Rela cuerda que los datos presentados deben era del utilidad y fácilsera del entender. Documental tu uno proceso resaltando las ineficiencias, frustracionser o áreas problemáticas actuales. Y así como también muestra cómo sería lal un situación después del hacer los cambios. Ver lo que ser y lo que puede sera ser una buena una manera de presentar las mejoras que debe tener uno género o el servicio.

Conoce algunas otras características del lal investigación de campo y sácala jugo al tu proyecto. Si necesitas algo herramiental del el investigación online u offline, te el recuerdo que en cgtcam.org podemos ayudfacultad. ¡Preguntal por nos nuestros asesores en línea!


Categorías: Preguntas y respuestas